El arte crea negocio

Un ayuntamiento, al fin y al cabo, debe funcionar como una empresa más; es decir, debe saber gestionar sus recursos para la creación de valor. Para ello es indispensable focalizar las inversiones con el propósito de sacarles el máximo rendimiento para la satisfacción del cliente ciudadano y, al mismo tiempo, la atracción del nuevo cliente consumidor (esto es, turismo).

La última estrategia de la ciudad de Barcelona ha sido la de ofertar al turismo la posibilidad de profundizar en la ciudad que muestran las películas. Para ello, Turisme de Barcelona ha creado un programa de rutas por escenarios de rodaje, que se vinculan a la historia y cultura locales. Se trata, por tanto, de un proceso de descentralización del turismo ubicado en zonas emblemáticas, para dar a conocer otros atractivos de la ciudad gracias a la visión ofrecida por el séptimo arte. De este modo se reactivan otras áreas, se reparten los ingresos y se mejoran las infraestrucuras de un modo más global.

La ciudad, que acogió 47 rodajes de películas el 2007 y un sinfín de espots, pone en marcha esta iniciativa con cuatro películas de los últimos años que muestran distintas estampas de Barcelona y que se distinguen por haber tenido eco nacional o internacional. Como no podía ser de otro modo, Todo sobre mi madre, de Pedro Almodóvar, ha sido una de las primeras elegidas, cuya ruta puede ser especialmente atractiva para el turismo español, que representa más del 30% del que visita la ciudad.

Con todo, es interesante ver que las administraciones se organizan como lo haría una empresa convencional, y que, por tanto, no es de extrañar que, por ejemplo, el Ayuntamiento de Barcelona disponga de un departamento  de márketing promocional para la ciudad. En este caso, y como en todo departamento de márketing que se precie, la función no es otra que la de cubrir las necesidades de mi público objetivo del modo más rentable posible.

 Pues bien, eso es algo que no sólo la administración de Barcelona ha detectado, sino que también lo han hecho multitud de pequeñas empresas que no sólo basan su oferta en protagonistas de cine, sino que relatan o reproducen escenarios de best sellers ubicados en la ciudad. 

Es decir, el arte crea negocio. Y esto es sólo un ejemplo. ¿Por qué sino, iba a ser noticia cuál va a ser el escenario de  la próxima película de Woody Allen?