Barça vs. UNICEF vs. Nike

Ha corrido mucha tinta en referencia a la reciente adopción de la marca UNICEF como la elegida para figurar en las camisetas del F.C.Barcelona durante la presente temporada. Han sido muchos los foros de debate en los que se han planteado las distintas hipótesis sobre qué ha llevado al President Laporta y su Comité Directivo a renunciar a unos ingresos de hasta 20 millones de euros anuales en concepto de publicidad y decidirse a incorporar de manera gratuita, y en contra de muchos de los socios, el distintivo de la ONG a sus camisetas Nike .

Pero hablemos de la coherencia de la decisión desde otro punto de vista. Sería muy sencillo cuestionar la cesión por parte de UNICEF de su marca, teniendo en cuenta que deberá convivir en el pecho de los jugadores junto a la de Nike, cuya reputación en los últimos años se ha visto afectada debido a la presunta explotación laboral que ejerce en los países en los que contrata talleres de producción o dispone de filiales productivas. Imaginemos el caso extremo y frívolo de conseguir la fotografía de un menor, trabajando para Nike en un país en vías de desarrollo y sustentando un periódico en el que publicitan la noticia.

El afán consumista nos lleva a exigir a las empresas una adaptación, casi en tiempo real, de sus ofertas frente a nuestra demanda. Uno de los principales sectores afectados ha sido el textil. Las principales cadenas de moda mantienen un constante proceso de I+D de sus colecciones de modo que se adapten a velocidades cada vez mayores a las demandas del público. Lógicamente, esa flexibilidad tiene un precio, que es el que ha llevado a estas empresas a externalizar sus procesos productivos, dirigiéndolos a talleres de países en vías de desarrollo donde los costes son menores. Por tanto, parece ser que el origen de todo está en nuestra sociedad, donde el concepto de bienestar está íntimamente asociado al de consumo.

¿Pero es necesaria la explotación laboral? Múltiples empresas, entre las que se encuentra Nike, se preguntan si su política de compras es causa del incumplimiento de los códigos de conducta que ellas mismas exigen. Por ello, en muchos casos se plantean, desde el seno de dichas organizaciones, programas de Responsabilidad Social Corporativa. Dichos programas, aunque a menudo son acusados de ser meros guiños a la gradería, van dirigidos a preservar los intereses, tanto de los trabajadores, como del entorno y la sociedad que rodea los talleres que trabajan para empresas como Nike. Para velar por el cumplimiento y adaptación de los programas a las necesidades reales de los distintos países, suele ser necesaria la participación de ONGs como mediadores. Entre ellas, obviamente se encuentra UNICEF. Por tanto, a priori, cabe esperar que no existe controversia por la presencia de las dos marcas en la camiseta del Barça. La razón es sencilla: Existe una relación estrecha y necesaria entre las distintas ONGs y las empresas, donde las primeras, además, ejercen de jueces de las segundas. Y, por otro lado, las ONGs, que tanto han proliferado en los últimos años (y esperemos que deje de ser necesario), requieren de un componente básico para mantener su independencia frente a empresas y gobiernos (necesaria para poder emprender sus iniciativas) y sobre el que no se van a arriesgar: buena imagen.