Ferias y Congresos: que no se escape ni uno!

Se trata de la guerra jamás declarada entre ciudades y capitales. Ser el centro de Europa; ser el centro de negocios de referencia. ¿Y qué significa eso? Ferias y congresos.

Para una ciudad como Barcelona o Madrid, que las principales ferias mundiales les tengan en cuenta para hacer una parada, tiene un valor estratégico. Tanto es así, que los ayuntamentos respectivos disponen de organismos específicos de búsqueda y captura de certámenes interesantes.
Y es que son muchos los beneficios de atraer este tipo de actividades. Es fácil de entender si echamos un vistazo, por ejemplo, a lo que representa para Barcelona la celebración del Congreso Mundial 3GSM: 50.000 visitantes en 4 días que contribuyen en más de 100 millones de euros a la economía local de la ciudad.
Estamos hablando, por tanto, de un turismo de corbata que gasta tres veces más que un turista convencional (entre 300-400 euros diarios), y que, a nivel global, genera en Barcelona un negocio de 1000 millones de euros anuales.

Efectivamente el negocio no lo hacen únicamente los expositores y las casas de citas. En un congreso de estas características, pueden llegar a estar implicadas hasta 300 personas de manera directa, y otras tantas vinculadas a subcontratas. Por ello, y la logística que eso supone, mover tanta gente en tan pocos días no está a disposición de todas las ciudades.

 

Poder vincular el máximo de congresos a la ciudad y fidelizar a los visitantes tiene un coste importante. Las fuentes: inscripciones (las menos) y patrocinadores varios.
No obstante, en la carrera por la internacionalidad de la ciudad, se corre el riesgo de querer saturar de citas el calendario, cuando la feria quizá no tiene el interés que se espera. Es el ejemplo del SIL de Barcelona. El Salón Internacional de la Logística es un ejemplo de feria anual donde incluso los participantes admiten que no sería necesaria una cita anual. Hay que tener muy en cuenta las características del sector y el dinamismo que realmente tiene antes de aventurarse a lanzar este tipo de certámenes. De lo contrario lo que se provoca es un desprestigio promovido por los mismos participantes. Todo un despróposito.