IVA julio 2010: Más datos

La subida del IVA tendrá poca repercusión en la recaudación del Estado debido a su efecto en la demanda y los impuestos de sociedades. Siguiendo con esta tesis, la Vanguardia publicó el domingo un artículo exponiendo el efecto de la subida del IVA en la cuota de marca blanca de las cadenas de supermercados.

Los productos de marca blanca no son los de mayores márgenes, pero sí son los productos sobre los que las grandes cadenas tienen mayor control y capacidad de maniobra. Es decir, tienen mayor capacidad de ajustar los costes porque tienen mayor control sobre la producción.

Pero hay más. Para el caso de los productos no producidos directamente por la cadena distribuidora, nos encontraremos con el ya habitual apretón a los proveedores para que soporten esa subida. Es tan fácil como usar una vez más las estrategias que llevaron a las marcas blancas a copar el 32% del mercado de consumo general. Es decir, "o fabricas para mí (y ahora te ajustas más al precio de mercado), o ni siquiera pondrás tus productos propios en mis lineales". Un ejemplo: Casa Tarradellas prefiere vender sus pizzas bajo la marca Hacendado con menor margen antes de quedar fuera de los lineales de la cadena de mayor crecimiento; Mercadona.

En datos, sin embargo, las cadenas se muestran preocupadas y plantean estrategias diversas para afrontar esta subida del IVA. Y es que en algunos casos estamos hablando de reducciones de hasta el 50% del beneficio de estas empresas debido al impacto del IVA.

Quizá parezca exagerado (a mí me lo parece), pero lo cierto es que todas las cadenas se estan preocupando en comunicar sus estrategias para no desalentar al consumidor.

Según enuncia La Vanguardia, Lidl, se compromete ante notario a no incrementar los precios (no dice cómo lo hará); Eroski pretende dar vales de descuento por el valor de la subida para próximas compras; Mercadona anuncia que intentará seguir reduciendo costes, pero que si es necesario, repercutirá el precio al consumidor; La Sirena, y posiblemente muchos otros, apostaran por una solución mixta. Mientras los productos básicos o de marca propia se mantienen, serán los productos que generen menos impacto en la imagen de la cadena los que sufran una subida. Lo importante es no perder la imagen de bueno, bonito y barato que con la crisis se ha querido comunicar.

Sea como sea, entramos en la última semana con IVA al 16%, 7% y 4%, y eso lleva a muchos a plantearse acelerar compras importantes. Ya no hablo de pisos (¿alguien esta comprando pisos nuevos?), sino de televisores, coches, muebles...en fin, semana de locura antes de las rebajas.

Por cierto, ¿creéis que se notaran las rebajas tras la subida del IVA? ¿O empezaremos soportándolo desde el principio y de manera encubierta?