Más marcas blancas

El listado de marcas blancas se amplía paulatinamente, al tiempo que varias compañías de gran consumo se apresuran a reseñar en sus anuncios publicitarios que ELLOS NO fabrican para otras marcas. Hablamos de Danone, Fontaneda, ... Todo ello no hace sino evidenciar el daño que está produciendo la crisis en el consumo y que, con todo, los españoles de a pie nos miramos tanto el precio como la confianza que tengamos en la marca productora.

Seguro que no soy el único que paseando por su supermercado habitual, se ha topado con la sorpresa de no encontrar sus marcas habituales en el lineal habitual. Efectivamente, muchas cadenas han reducido el número de referencias en pro de las marcas blancas o marcas propias.

¿Por qué buscamos una marca blanca?¿Siempre la preferimos poniendo por delante el precio? Eso supondría que cualquier tipo de producto tendría su versión "blanca". ¿Por qué vía nos convencen este tipo de productos?

Su éxito, entre otras razones, suele depender de las clases de producto que estemos tratando, el público objetivo al que se dirigen, coincidencia entre nombre de la marca y el del distribuidor, tecnología e innovación de los productos, calidad percibida, imagen, diseño y packaging, apoyo con comunicación comercial, y por supuesto, precio.

Sin embargo, lo más sorprendente de todo es que el concepto de marca blanca como versión barata del mismo producto, está pasando, en algunos casos, a mejor vida. Nos encontramos con dos puntos curiosos en este tema:

• Algunos clientes buscan productos "blancos" porque los prefieren a los producidos por marcas tradicionales.
• La demanda de ciertos productos "blancos" ha implicado que éstos superen en precio a sus "precursores".

No es discutible el alza que están experimentado este tipo de bienes, que ya suponen un 25% del mercado total. De este 25%, Mercadona es el dueño gracias a su estrategia de restringir la oferta a los productos de mayor consumo, permitiendose así una oferta siempre más competitiva y retroalimentada: a mayor consumo, mayor escalabilidad y mejoras en el precio final.

Por último, y para los que aún tengais dudas sobre el concepto, os dejo una presentación de lo más breve y didáctica.

Yo, por mi parte, seguiré escribiendo y picando esos fantásticos cereales de leche Hacendado que, por cierto, no he localizado en ningún otro sitio.