No es un buen año para Spanair. Todos los rotativos y noticias digitales lo venían anunciando desde principios de año: caos interno de la empresa, un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) de 1.100 trabajadores, además de la crisis general que atraviesa el sector debido al incremento de la competencia y los precios del carburante que han ido, cómo no, a expensas de los márgenes que no han podido ser recuperados sino replanteando los procesos de la empresa en cuanto a rrhh, mantenimiento, operaciones en los aeropuertos, reducción del número de rutas, etc.

Pero la reflexión que me hago es la siguiente: a pesar de que soy consciente de que no estoy aplicando de un modo riguroso todos los datos, parece claro que ante los múltiples movimientos que a altos niveles se están produciendo entre compañías para unir fuerzas en medio de la citada crisis sectorial, uno al final se queda de piedra cuando ve que debe suceder algo como el lamentable accidente del pasado miércoles en Barajas para que los mercados financieros realmente reaccionen. Me refiero al hecho que algo tan fortuito y de tan reducida posibilidad de réplica (esperemos) tiene una influencia mucho mayor que todos los datos objetivos de los que se dispone respecto a la evolución negativa de las empresas para su valoración en los mercados financieros.

Pero no sólo eso: sino que un accidente de una compañía tiene consecuencias en las cotizaciones de varias de ellas que trabajen en el mismo mercado. Sin duda sorprende, al menos al modesto nivel del que escribe. No me acabo de acostumbrar a lo que ya he comentado en alguna ocasión: es sólo cuestión de confianza por parte de los inversores, y la realidad es que habrá quien ha cancelado sus vacaciones por no coger un avión estos días.

Los datos (www.adn.es): "El valor de las acciones de la compañía sueca cerraban el miércoles a 43,80 coronas suecas, con un descenso diario del 6,41%. | El jueves, se sitúa ya en las 41,10 coronas. Otras aerolíneas como Iberia, Air France e British pierden cotización debido al suceso. Air France-KLM cedía en la bolsa de París un 1,91%, hasta los 15,91 euros, mientras que en el mercado de Frankfurt las acciones de Lufthansa caían un 2,08%, hasta los 14,09 euros."

Por cierto, hablemos de paradojas: En mayo, Cabildo de Tenerife y Spanair promocionaban la Isla con la campaña más agresiva de los últimos tiempos a fin de impulsar conjuntamente su turismo. Entre las medidas contempladas en el convenio destacaban la publicidad exterior; plan de medios, Internet y la promoción a bordo. Para ello se destinó un presupuesto global de 400.000 euros. Sería la campaña de promoción turística más intensa que se haya realizado en Tenerife.

Como ya va siendo habitual, y  después del Dinero es Deuda o las viñetas como herramienta de educación económica, os adjunto un video didáctico y muy básico editado por el Banco de Chile en el que en 8 minutos nos explica estos dos conceptos...para que hablar de economía no sea algo sólo de economistas; para que Econosfera se acerque a cualquiera que tenga curiosidad e inquietudes sobre lo que sucede en su entorno.

Chavez ha estado de visita por España con el propósito de establecer lazos estratégicos con el gobierno de Zapatero, de los que destacan los de alcance energético. No es para menos. Ya sabemos el precio del crudo, que aunque estos días nos está dando un respiro, no hace más que encarecer nuestros trayectos a motor.

¡Y qué bonito es ver jugar a los niños con las cosas de los mayores! Esas travesuras fruto de la inconciencia más profunda y con el único propósito de imitar a los grandes...pero qué magnánimo al mismo tiempo: "yo les traigo la buena nueva a los españoles". ¿Para qué le mandaría callar el Rey?

Bien aventurados los que tienen el petróleo porque de ellos será el planeta...o lo que quede de él. Pero para eso está Chavez: nos asegura, con toda la alegría, 100 años de petróleo de una reserva que parece tiene 200 años de vida prevista. Asusta ver la ligereza con que habla de años y barriles este señor: ¿200 años?

Bromas a parte, lo verdaderamente gracioso del tema es lo que pide a cambio, ¿no os parece? Ni más ni menos que tecnología. No creo que seamos un referente en ese sentido. Es más, si algo se ha tratado recientemente sobre las opciones de salida a la crisis y la búsqueda de alternativas a una economía basada en la construcción y el consumo, ha sido precisamente la inversión en I+D+i y la formación en pro de una población de alta calificación.

En todo caso, no deja de ser una buena noticia en un momento en el que el Gobierno no hace más que idear estratagemas para disminuir la necesidad de crudo en el país. Y yo me pregunto del modo más ingenuo: ¿Permitirán los países productores que los principales consumidores de crudo reduzcan su consumo? Sin duda debe haber maneras de "convencer" y "disuadir" a un país de hacerlo.

Crisis si, crisis no...lo verdaderamente importante es saber cómo sobrevivir a lo que quiera que sea esta inmensa cascada de desconfianza que empezó en el sector inmobiliario y financiero, y que afecta ya a cualquiera que pretenda vender a empresas o particulares; es decir, a todos.

Pues bien, las principales escuelas de negocios españolas (no olvidemos: de reconocido prestigio a nivel mundial) han hecho pública la que para ellos es la fórmula para sopesar la losa que esta desaceleración está postrando sobre balances, cuentas y cajas.

Pero no nos precipitemos con la propuesta de ESADE, IESE e IE: alguna puede parecer una obviedad, y alguna otra casi implanteable para muchas compañías que ya sienten el agua en el cuello, las barbas remojar y que no ven, ni de lejos, aquello de la ganancia de pescadores.

La primera: disminuir el esfuerzo por vender; incrementar el esfuerzo por cobrar. Esto, que parece claro, también puede interpretarse como "mire la calidad de sus vendas" o "mire a quién vende que quizá no pague". El dato ya lo dimos hace un par de semanas: Sube la morosidad, y el efecto es en dominó.

La segunda: Lanzar continuamente productos de alto valor añadido y con clara diferenciación. Es decir, ni reparto de dividendos que amenace el crecimiento de la empresa, ni aplicar la táctica del rinconcito a la espera de tiempos mejores. Debemos invertir en innovación los márgenes que aun podamos sacar de nuestras vacas lecheras (si es que las tenemos).

La tercera: No ceder ante la tentación de no invertir en marketing y publicidad. Ello puede hacer fracasar el punto anterior o simplemente acabarnos de hundir. Además de haber poca demanda, ¡sólo falta que nos olviden! Ello nos ayudará en la diferenciación.

La cuarta: Retener el talento dentro de la compañía. Eso sí es difícil, incluso en tiempos de bonanza. De hecho, quizá ahora sea más fácil: ¿quién va a pagar por él en otro sitio?

La quinta: Tener siempre el ojo puesto en la Responsabilidad Social Corporativa; coherente con la anterior, y coherente si queremos tener suministros, buenas relaciones internas y externas, facilidad de fondos y, en definitiva, contribuir todo lo posible en la recuperación del tejido que nos rodea.

¡Mucha suerte a todos!

Para hoy un link de interés para todos aquellos que gustan de las tertulias y noticieros sobre todo lo relacionado con el mundo financiero y que saben valorar la calidad de los participantes, así como la solvencia de sus fuentes.

Afirmaba La Vanguardia que "La electricidad subirá un 5% pero 4,5 millones de hogares pagarán menos"....digamos que esta frase cumple la debida ambigüedad del político resultón, pero la verdad es que hay que leer mucho y hacer verdaderos actos de fe para creer en esto, ¿no os parece?

La noticia se ha hecho efectiva desde el pasado 1 de julio, y de todo su alcance, lo que es seguro es que el pago pasará a ser mensual...quizá así se note menos.
Pero el diseño de esta nueva tarifa pretende algo más que diluir la facturación: hablan de una tarifa social que tiene el objetivo de favorecer a los que generan menos consumo. Dicha tarifa parte de una gratuidad sobre el importe de potencia contratada siempre que ésta se encuentre por debajo de los 3kW (su coste es aproximadamente el 10% de la factura y se ajusta a un consumo mínimo por iluminación, nevera, lavadora y televisión), y del cobro únicamente por lo consumido. Es decir, ya sólo será responsabilidad de estos cerca de 25 millones de hogares el pagar más o menos.

Pero no nos olvidemos de la cabecera: los precios por kW/h también han ascendido un 5% aproximadamente. Para los que han leído el párrafo anterior y les parece que el perfil beneficiado aparece sólo en alguna película que nadie ha visto y que su realidad es otra, aquí adjunto una tabla diseñada con acierto por el Ministerio de Industria con la que consultar qué representa la nueva tarifa y podáis actualizar vuestras previsiones de gasto.

Además, para los controladores de la economía doméstica, aquí os dejo un link de Iberdrola para poner a prueba vuestro conocimiento de la magnitud de la tragedia y os sirva para educar a los derrochadores de la casa...todo un ejercicio de reflexión: ¿Cuánto cuesta?

He descubierto un enlace fantástico de lo que parece una web personal donde el autor presenta la oportunidad de aprender y reflexionar sobre conceptos de economía a través de algo tan cotidiano como las viñetas cómicas de las páginas de opinión de los principales rotativos.

Plantear temas, definir un dibujo que lo refleje y que, además, dé a pensar sobre ello...todo un arte.

Dice la viñeta: "¡Qué curioso, a partir de cierta altura sólo se ven datos!"

Los datos son muy  importantes para conocer la situación económica de un país, aunque sabemos que las macromagnitudes tradicionales no recogen toda la información de interés social.

En base a ello, explica el significado de la viñeta, cita las macromagnitudes más relevantes y enumera los aspectos  que parece echar de menos el personaje.

Aquí adjunto el link, esperando que el autor no cese en su idea y amplíe el repertorio: Interpreta la viñeta: el cómic como recurso didáctico.

¿Has tenido hijos este último año? ¿Te casaste, divorciaste o te volviste a casar?¿Adquiriste una vivienda (¿en serio?)?¿Instalaste Internet (sí, a mí también me parece descabellante)?¿Estás colegiado?....en definitiva: ¿Has revisado el borrador de la renta?

Si no lo has hecho, ya es tarde. El plazo para realizar la declaración acabó ayer, y tras ella, quedan vacaciones anuladas por resultados imprevistos, y sobretodo, errores que, en muchos casos no detectamos y que salen francamente caros.

El dato: Los expertos aseguran que sobre el 60% de los borradores de la renta tienen errores que pueden suponer a los contribuyentes una diferencia de hasta 2000 euros sobre el importe reflejado. Estos expertos han detectado numerosos errores en las deducciones, ya que en los documentos no aparecen, por ejemplo, las desgravaciones autonómicas por el cuidado de hijos menores de 3 años, el alquiler, la instalación de Internet, los gastos de guardería, la afiliación a sindicatos ni a colegios profesionales (en aquellos casos en que es obligatorio, como sanitarios o abogados).

¿Mala fe? Lo cierto es que, si lo pensamos fríamente, se trata de omisiones que difícilmente puede controlar la hacienda pública...pero tampoco hay letras enormes que digan "mire atentamente los conceptos X, Y, y Z porque nosotros no podemos saberlo!". En lugar de eso, nos bombardean con anuncios televisivos animando a presentar el borrador lo antes posible, aprovechando así el gran favor que nos hacen haciendo los cálculos por nosotros.

El dato que no tenemos es: ¿cuántos errores u omisiones van a favor del contribuyente?