El BCE han cedido medio punto más en el precio del dinero: actualmente los tipos de interés se encuentran al 2%, el valor más bajo desde el 2003, y que debe servir para luchar contra las amenazas de recesión de las economías europeas.

Ya sabemos, para recuperar el crecimiento económico, es necesario activar el consumo. Ya lo hemos hablado. Por ello, el ministro de Economía y Hacienda, Pedro Solbes, reclama a la banca que "arrime el hombro" y concedan créditos a familias y empresas. Es decir, que responda al nivel que lo intenta hacer el BCE, y haga llegar el dinero a donde tiene que llegar.

De hecho, este es un mensaje de esperanza para los que intentan acceder, por ejemplo, a una vivienda y que todavía no son esclavos de una hipoteca. Para el resto de mortales, si somos un poco frívolos, tal vez no está tan mal este año que entra: Euribor por los suelos, cae la gasolina, cae el IPC en general...en fin, que tendremos más renta disponible...eso si: sólo si al endeudarnos tuvimos cabeza.

Y es que ahí está el problema. Solbes pide a los bancos que cedan dinero y se tranquilicen, pero se olvida de que son los bancos, y sólo los bancos quienes saben el modo en que han estado "regalando" dinero los últimos años a perfiles de riesgo para los que, posiblemente, esas "mejoras" de los principales indicadores que afectan a los españoles de a pie no sean más que un ir de guatepeor a guatemala...pero que no les dará mayor respiro.

Sólo recordaros el nivel de morosidad actual, que al final, es el principal freno a que las bajadas de tipos tengan efectos tan rápidos como sería necesario.

Ya tenemos el dato definitivo del que ha sido el IPC del año 2008: 1,4%. Sólo una décima por debajo de lo que se apuntó al cerrar el año, y muy por debajo del dato de hace sólo 6 meses, cuando estábamos en máximos históricos por encima del 5% (en julio).

Es decir, que los ciudadanos españoles hemos tenido que resistir el embate de las olas durante casi nueve meses, hasta que empezó el descenso de septiembre, para, por fin, disfrutar del nivel actual.

Mucho cuidado porque el dato es bueno, pero tiene sus lecturas. Lo primero: ¿va a mantenerse así de baja todo el año? Si no lo hace, tendremos el primer problema, aunque, como siempre, no todos lo notaremos igual. Me refiero, en primer lugar, a los pensionistas, que verán revisadas sus pensiones bajo un % mucho más bajo de lo que han necesitado casi todo el año 2008. O aquellas empresas cuyas revisiones salariales se realizan anualmente bajo el dato del IPC. Para las empresas, bien, pero para los empleados...mismo caso que para los pensionistas.

En las noticias he visto hoy como entrevistaban a gente el típico mercado de barrio con caras de..."¿que ha bajado qué? ¡pues yo no tengo un duro!.

Y es que aun es pronto para notar la bajada. No olvidemos que nos encontramos en plena cuesta de enero. Pero, ¿lo notaremos después?

Varios apuntes al respecto:

• El cálculo del IPC y el análisis de sus consecuencias no contempla los distintos perfiles de consumidor.
• Según señalan las noticias, los consumidores no lo notan porque los bienes que han disminuido no son los más consumidos.

Atención a este último: Parece una barbaridad decir eso teniendo en cuenta que los bienes que mayor incidencia han tenido en el bajón del precio de la cesta de la compra han sido las materias primas como los derivados del petróleo asociados al transporte (gasolina y gasóleo) y alimentos como la leche, el pollo o los cereales.

Pues quizá no esté tan lejos de la realidad si tenemos en cuenta la siguiente reflexión: ¿De qué prescindimos cuando sentimos la soga al cuello? Como reflexión: crece la venta de marcas blancas, pero han vuelto a subir las ventas en periodo de rebajas un año más y, por otro lado, y como anécdota, en el mismo noticiario se apuntaba que cada vez son menos las personas que acuden al médico para un chequeo.

Está claro que la escala de valores de la población en general tiene bastante afectación, ¿no creeis? Estamos en un país de chiste donde lo primero es tener y aparentar. Sobran los indicadores.

¿Quieres saber qué ha ocurrido en 2009? IPC 2009

Muchos habréis visto el anuncio esta semana...incluso en TV: El ICO ha lanzado esta semana una nueva modalidad de crédito a fin de facilitar la liquidez  a corto plazo con unas condiciones relativamente favorables. Lo han llamado Línea ICO Liquidez. La dotación es de 10.000 millones de euros y está dirigida tanto a pymes como a autónomos.

En un entorno en el que la confianza crediticia aun no se recupera, el Gobierno intenta hacer llegar dinero a las arcas privadas a la espera del cese del recorte de las financieras mediante la ampliación del catálogo de prestamos ICO 2009. Por tanto, si no cambia la coyuntura, nos encontramos nuevamente con el pan para hoy...

Lo que parece claro es que, una vez más, la solución no está en dotar, sino en asegurar la inversión en pro de la creación de empleo. Da miedo pensar que, con las prisas, y por el uso de estas soluciones con fines partidistas, el dinero sea malbaratado. Malbaratar sería, ya no usarlo para fines distintos a la activación de la economía, sino incluso usarlo únicamente para tapar agujeros.

Pero la culpa no será de las empresas...o no toda. Ya he comentado en repetidas ocasiones, que la reactivación de la economía y el aumento de la productividad y el PIB pasa por una reactivación de la empresas...un desahogo de las mismas. Para ello, con la actual coyuntura, y en lugar de sacar dinero de donde no lo hay, la Administración debería establecer políticas activas a nivel estructural; esto es, debería incentivarse la creación de empleo.

Muchas veces oímos que, entre otras, sería conveniente abaratar el despido. Que no es posible que a bajos niveles de productividad, en situaciones de crisis, sea más conveniente despedir al barato que al malo (hablando en plata). Lo lógico es abaratar la creación de empleo, y no su destrucción, y eso es algo que a menudo se olvida. Y los primeros, los periodistas: ¿por qué hablar y alarmar tanto con datos de desempleo, y no de destrucción de puestos de trabajo?

Actualización a este post: 23.03.2009

Ya estamos en 2009...feliz año! Año de crisis y, por supuesto, año de oportunidades...bien, sea como sea, año de noticias en el entorno económino...y de todo tipo. Durante este año, me he planteado exponeros todas las noticias curiosas del entorno económico y empresarial que lleguen a mis manos; notícias que podríamos llamar, "la otra cara de la crisis", más allá de lo que esté sucediendo en Wall Street, el BCE o el Consejo de los Diputados.

La primera tiene que ver con la Navidad que recién despedimos: "Los expertos achacan el crecimiento de la venta de regalos por internet a la búsqueda de ingresos frente a la crisis y la cuesta de enero"...y no al mal gusto de los que los compraron. 

Bien. El canal online se ha mantenido en expansión (su uso, claro está) durante los últimos años de un modo excepcional. Sólo poned "venta por internet" en Google, y encontrareis no sólo montones de empresas relacionadas, sino notícias encabezadas por "crece la venta por internet de....animales, moda, medicamentos, lotería, viajes...y sólo he mirado la primera página de búsqueda.

No, no creo que ese posicionamiento de los links en Google venga del último trimestre en el que empezábamos a hablar de crisis. Eso sería del todo descabellado. Mucho más que ver ha tenido la penetración de internet en nuestro país durante años (prueba de ello es que ya se considera un bien a contabilizar en la cesta de la compra (el IPC)) y el cambio de hábitos que ha generado dicha penetración, tanto en empresas como particulares.

Ya hablamos en casos anteriores de sectores que han utilizado el canal on line para la comercialización, pero no como sustituto del retail que ya tenían, sino como herramienta para llegar a nuevos públicos con menor riesgo (inversiones en infraestructura, etc.).

Por otro lado, la venta por internet entre partículares ha seguido la misma evolución. Y sino que se lo pregunten a la gente de Paypal. Úncamente hemos encontrado una leve caída del e-commerce a finales del presente año. la razón: la misma que hace caer la demanda en otros canales de venta. Simplemente, no hay dinero para gastar. Pero ya está muy arraigado que vender por internet es cómodo y fiable. No hace falta que sea Navidad o que tengamos la cuesta de enero. Digamos que en estas fechas, símplemente, tenemos más "trastos" para colgar en la red.

Sea como sea, no es una locura que queramos vender nuestros juegos de pañuelos, corbatas, ropa interior y bufandas...lástima que la demanda va más hacia la Nintendo Wii, por ejemplo.

El cierre del año para el mercado automovilístico ha sido más que nefasto, y la perspectiva para el 2009, según la Asociación Española de Fabricantes de Automóviles y Camiones (Anfac) es que vaya a peor, pudiendo sufrir un nuevo descenso de aproximadamente el 10%, hasta situarse por debajo del millón de unidades (el nivel más bajo desde 1996).
A finales del 2007, al hacer la misma vista atrás, no preguntábamos si realmente había crisis. Para entonces, hablábamos del buen resultado del año, especialmente hinchado durante los últimos meses gracias al incremento de ventas de los todo-terreno. El motivo: El endurecimiento previsto en los impuestos asociados a este tipo de vehículos y a todos aquellos llamados "sucios".
¿Pero ha sido realmente tan grave? Hay un dato que dice no: los coches menos contaminantes sí han conseguido repuntar en ventas llegando a un crecimiento del 30% después del cambio de regulación al que hacíamos referencia, que entró en vigor en enero de 2008, y que incentivaba la compra de los vehículos que emitan menos de 120 gramos de CO2.
Es por este motivo por el que se están haciendo propuestas desde el sector para que el Gobierno tome cartas en el asunto. Se acogen a estos datos del 2008 para justificar que realmente la bajada o desaparición del impuesto de matriculación tiene un efecto directo en las ventas y que sería muy útil para la reactivación del sector.

¿Pero no es equivalente esta ayuda planteada al fracasado Plan Vive? ¿De cuánto dinero estamos realmente hablando respecto al precio del vehículo?

Lo que no dicen estos señores, por otro lado, es que dicho impuesto es una parte importante de la recaudación de las autonomías, especialmente para aquellas que acogen a los grandes fabricantes. ¿Han pensado de dónde saldrían esos euros a partir de ahora? Súmenle, por favor, el efecto negativo que ha tenido la caída de la venta de vivienda de segunda mano para la recaudación de los ayuntamientos por transmisión de bienes. ¿No es un poco simplista la propuesta de la patronal del automóvil?

De todos modos, sí es verdad que la propuesta no se ha quedado ahí. Tras las evidentes consecuencias de la falta de financiación que sufren los consumidores, la Anfac propone una nueva línea de crédito del ICO por valor de 10.000 millones para estimular la demanda. El objetivo de ese dinero sería el de financiar tanto a clientes finales como a concesionarios para que puedan repercutirlo en mayores ofertas que activen de nuevo al comprador potencial.

Y es que, ¿sabeis en qué se gana la vida hoy un concesionario? Pues admiten que una tercera parte de sus ingresos actuales (último trimestre de 2008) se basan en la post-venta; es decir, en horas de taller. Debemos tener en cuenta que entramos, a mi modo de ver, en el año de las reparaciones y los apaños. No se me ocurrirá cambiar de coche (ni de caldera, etc...) siempre que pueda reparar y pasar este 2009. Pues bien, eso ya se está notando y los concesionarios se acogen a ello. Tened mucho cuidado con los excesos en los presupuestos que os presenten y no os extrañeis si os quieren facturar en negro...pero ojo a las garantías. Nadie regala nada y todos estamos sufriendo la misma crisis.

Hace ya más de un año, me cuestionaba si la tecnología puede condicionar la estrategia de una empresa. Hablábamos entonces de la televisión. Como secuela a ese post, veamos qué está ocurriendo entorno a los periódicos, una vez más, desde su faceta más empresarial. ¿Cómo conjugar tecnología, hábitos, crisis y futuro en su entorno?

Echando un vistazo rápido, vemos que hemos pasado de un número más o menos controlable de rotativos con clara identificación política y con un único canal de distribución (nuestro querido kiosco), a una mezcla de versiones especiales de las anteriores (dirigidas a jóvenes, regionales, etc), publicaciones gratuitas a papel, opciones on-line, y distribuciones en prácticamente cualquier rincón (cafeterías, entrada del metro o tren, etc.).

Para el lector, quizá el primer problema que se le plantea sea el de la solvencia de las fuentes, que cada vez quedan más diluidas. ¿Pero qué ocurre a nivel empresarial?

A día de hoy, los principales rotativos están teniendo mayores ingresos gracias a la publicidad “colgada” en sus versiones de Internet que a través del papel (comercializado o no). Eso, desde luego, marca toda estrategia que se precie. Debemos tener en cuenta que, a parte del propio precio del periódico, hay dos tipos de ingreso principales para un periódico: publicidad y anuncios clasificados.

En lo que se refiere a estos últimos, en muchos casos la cifra es más que representativa, y hará que este ciclo de crisis que empezamos, con sus bajas demandas y recortes de costes, sea bastante perjudicial para sus cuentas. Si no hay movimiento ni transacciones, no hay ingresos por esta vía. Por tanto, los directores de los periódicos deberán incrementar la superficie de celulosa a destinar para publicidad. ¿Pero es realmente atractivo el papel como canal de comercialización? ¿Cuánto de mi partida presupuestaria para publicidad estaría dispuesto a destinar a este medio? La respuesta sería de sentido común: según el tiraje y el público potencial al que llegará.

Precisamente por esa respuesta, los euros a destinar son más bien pocos en relación a los que actualmente están dispuestas a gastar las empresas en las versiones on-line de los periódicos. El motivo es claro. La publicidad de Internet, en la mayoría de casos, se paga en relación al número de clicks o consultas realizados por los usuarios…esto es, al número de veces REAL que alguien ha accedido a tu web o link desde una web que, en este caso, es un periódico online. Con el papel, difícilmente podemos hacer una estimación de cuántas personas han leído el anuncio y cuántas han generado una consulta o una venta. Es decir, es más complicado medir el retorno cuando gastas en papel que en pixels.

Lo cierto es que Internet ofrece otras muchas ventajas. Entre ellas, la posibilidad de editar en distintos idiomas sin un gran sobre-coste, o la posibilidad (obligación) de completar la información con soportes multimedia.

¿Pero está realmente muerto el periódico a papel? O mejor aún, ¿si se dejaran de publicar versiones online de los periódicos, se vendería más en soporte papel? La respuesta es no. O eso es lo que dicen algunos entendidos del gremio.

Sea como fuere, es cierto que los principales periódicos han tenido que acceder a publicar en la red y que actualmente este soporte sirve como vía de ingreso ineludible para mantener al papel. Sin embargo, Internet presenta dos problemas principales:

• El primero, más empresarial, supone la incorporación de un equipo de edición y producción de soporte multimedia, totalmente desconocido para ellos hasta el momento. Es decir, realmente se trata de un modo nuevo de trabajo que supone la incorporación de nuevos procesos a la organización, formación e inversión en conocimiento y, una vez más, tecnología.

• El segundo, más social, es la longitud de ciertos artículos. El papel siempre será más atractivo y cómodo para largas lecturas de opinión y, por supuesto, siempre tendrá el romanticismo un domingo por la mañana con café abriendo amplias hojas con olor a tinte. Digamos que se trata de los vinilos de la letra.

Las ventas del papel han caído. Eso es así. Sobretodo los jóvenes, los lectores del futuro, son los que menor intención tienen de gastar un euro en el periódico diario. Es cuestión de hábitos. Pero ello no significa que no lean o no se mantengan informados. Simplemente consideran que no deben pagar por ello.

Entonces, ¿por qué contenidos pagar? Ahí está la búsqueda.

Yo propongo dos opciones:

• La tecnología ha hecho que la información esté mas disponible que nunca, aunque menos filtrada. El papel y los nombres propios de sus marcas deberían enfocarse a ocupar ese nicho de mercado preocupado por la solvencia que da ser una publicación reconocida, y atacar, por qué no, el componente de los sentimientos de ese domingo por la mañana del que hablábamos. No sólo se trata de sacar fascículos el domingo, sino de hacer que el papel se venda por sí solo al vincular periódico con placer y fin de semana. 

•  Diferenciación a través de temas propios. Esto es algo que ya se está intentando hacer. Por ejemplo, hay verdaderos fanáticos de la contra-portada de la Vanguardia, con sus entrevistas.

 Sea como sea, está claro que las noticias de cabecera (léase “accidente de Spain Air”, “Atentado de ETA”, etc.) no diferencian los distintos periódicos. No es necesario comprar el periódico para ello si con consultar en Google tienes ya miles de entradas, fotos y vídeos casi al momento. Por tanto, debe hacerse “necesaria” la compra del periódico para ciertos contenidos y debe establecerse una conexión nueva (no sólo política) entre periódico-contenido/enfoque que responda más y mejor a la demanda de papel. Artículos largos, contenidos propios y mañanas con churros, para el papel. Para el resto, www.google.com.

El hambre agudiza el ingenio...aquí os dejo un link con una propuesta para la nueva cara de algunas marcas conocidas frente al año que nos espera.

"After the crisis parody of 15 corporate logos"

Del 2008 ya hay poco que hablar...sólo esperemos que si en 2009 hay sorpresas, ya no sean de este orden.

Feliz año a todos.

Pobre 2008...ya nadie habla de él si no es para referirse al año previo a la gran crisis...pero lo cierto es que ha sido un año, cuanto menos, variado y de grandes oscilaciones. De hecho el 2007 lo cerrábamos hablando ya de subidas del paro, de más de un 4% de IPC, de precios históricos de la gasolina y de la caída de la construcción que daría paso al comienzo del descenso de precios de la vivienda.

Y así fue hasta el verano 2008, cuando llegamos al pico histórico del Euribor, cuando el barril de petróleo estaba 100 dólares por encima de lo que lo está hoy, cuando los tipos de interés intentaban frenar una inflación europea todavía elevada...

Primera lección aprendida: Recordaremos el 2008 como el año que nos llevó al límite. Digamos que ahora tengo la suerte de saber cuál es la peor de las coyunturas que me puedo encontrar, qué precio tiene y, sobretodo, si soy capaz de soportarlo. Es decir, cuando el euribor esté a punto de ahogarme y necesite más de cincuenta euros de diesel por descarga (tal como me pasaba en agosto), sabré que queda poco para que alguien decida actuar. Y así ha sido, aunque en algunos aspectos haya sido tarde (Sr. Trichet...!).

Pero hoy, ahora que, entre otras cosas, tenemos el consuelo de un Euribor "decente", que cuesta menos llenar el depósito, etc, y a pesar de que la banca de inversión está casi muerta, podemos decir que el 2008 no ha sido un mal año. Sin embargo, sí nos viene a confirmar lo que comentaba hace unos días al hablar de deflación: los ciclos se aceleran. Esa será la segunda lección. ¿Cómo en sólo doce meses( ...no, no, menos seis meses!...) han podido cambiar tanto los indicadores?

La tercera se centra en la confianza: hemos visto como ésta ha sido la razón de peso para hacer que los precios caigan hasta el punto de temerse el colapso del sistema por deflación. La confianza lo es todo, llegando a eclipsar cualquier medida financiera planteada. Que se lo digan a la FED...a ver qué ocurre ahora que los tipos de interés prácticamente son sólo un recuerdo. Nada valen los llamados paquetes de medidas anti-crisis si nadie se los cree...sobretodo si hablamos de entidades financieras que deben hacer llegar el dinero a las empresas, antes que a los ciudadanos. Veremos si el 2009 es el año de las reformas estructurales; reformas del mercado laboral...complicado.

Por último, y gracias a los ninja, las subprime y los fraudes piramidales, hemos aprendido que el mundo es pequeño y el sistema sensible. La globalización no ha hecho más que enseñar los dientes, por lo que, en mi opinión, queda mucho por ver.

Seamos positivos...el 2009 es el año de econosfera, ¿no creeis?

Feliz año a todos...y no dejeis de consumir.