Crisis si, crisis no...lo verdaderamente importante es saber cómo sobrevivir a lo que quiera que sea esta inmensa cascada de desconfianza que empezó en el sector inmobiliario y financiero, y que afecta ya a cualquiera que pretenda vender a empresas o particulares; es decir, a todos.

Pues bien, las principales escuelas de negocios españolas (no olvidemos: de reconocido prestigio a nivel mundial) han hecho pública la que para ellos es la fórmula para sopesar la losa que esta desaceleración está postrando sobre balances, cuentas y cajas.

Pero no nos precipitemos con la propuesta de ESADE, IESE e IE: alguna puede parecer una obviedad, y alguna otra casi implanteable para muchas compañías que ya sienten el agua en el cuello, las barbas remojar y que no ven, ni de lejos, aquello de la ganancia de pescadores.

La primera: disminuir el esfuerzo por vender; incrementar el esfuerzo por cobrar. Esto, que parece claro, también puede interpretarse como "mire la calidad de sus vendas" o "mire a quién vende que quizá no pague". El dato ya lo dimos hace un par de semanas: Sube la morosidad, y el efecto es en dominó.

La segunda: Lanzar continuamente productos de alto valor añadido y con clara diferenciación. Es decir, ni reparto de dividendos que amenace el crecimiento de la empresa, ni aplicar la táctica del rinconcito a la espera de tiempos mejores. Debemos invertir en innovación los márgenes que aun podamos sacar de nuestras vacas lecheras (si es que las tenemos).

La tercera: No ceder ante la tentación de no invertir en marketing y publicidad. Ello puede hacer fracasar el punto anterior o simplemente acabarnos de hundir. Además de haber poca demanda, ¡sólo falta que nos olviden! Ello nos ayudará en la diferenciación.

La cuarta: Retener el talento dentro de la compañía. Eso sí es difícil, incluso en tiempos de bonanza. De hecho, quizá ahora sea más fácil: ¿quién va a pagar por él en otro sitio?

La quinta: Tener siempre el ojo puesto en la Responsabilidad Social Corporativa; coherente con la anterior, y coherente si queremos tener suministros, buenas relaciones internas y externas, facilidad de fondos y, en definitiva, contribuir todo lo posible en la recuperación del tejido que nos rodea.

¡Mucha suerte a todos!

Para hoy un link de interés para todos aquellos que gustan de las tertulias y noticieros sobre todo lo relacionado con el mundo financiero y que saben valorar la calidad de los participantes, así como la solvencia de sus fuentes.

Afirmaba La Vanguardia que "La electricidad subirá un 5% pero 4,5 millones de hogares pagarán menos"....digamos que esta frase cumple la debida ambigüedad del político resultón, pero la verdad es que hay que leer mucho y hacer verdaderos actos de fe para creer en esto, ¿no os parece?

La noticia se ha hecho efectiva desde el pasado 1 de julio, y de todo su alcance, lo que es seguro es que el pago pasará a ser mensual...quizá así se note menos.
Pero el diseño de esta nueva tarifa pretende algo más que diluir la facturación: hablan de una tarifa social que tiene el objetivo de favorecer a los que generan menos consumo. Dicha tarifa parte de una gratuidad sobre el importe de potencia contratada siempre que ésta se encuentre por debajo de los 3kW (su coste es aproximadamente el 10% de la factura y se ajusta a un consumo mínimo por iluminación, nevera, lavadora y televisión), y del cobro únicamente por lo consumido. Es decir, ya sólo será responsabilidad de estos cerca de 25 millones de hogares el pagar más o menos.

Pero no nos olvidemos de la cabecera: los precios por kW/h también han ascendido un 5% aproximadamente. Para los que han leído el párrafo anterior y les parece que el perfil beneficiado aparece sólo en alguna película que nadie ha visto y que su realidad es otra, aquí adjunto una tabla diseñada con acierto por el Ministerio de Industria con la que consultar qué representa la nueva tarifa y podáis actualizar vuestras previsiones de gasto.

Además, para los controladores de la economía doméstica, aquí os dejo un link de Iberdrola para poner a prueba vuestro conocimiento de la magnitud de la tragedia y os sirva para educar a los derrochadores de la casa...todo un ejercicio de reflexión: ¿Cuánto cuesta?

He descubierto un enlace fantástico de lo que parece una web personal donde el autor presenta la oportunidad de aprender y reflexionar sobre conceptos de economía a través de algo tan cotidiano como las viñetas cómicas de las páginas de opinión de los principales rotativos.

Plantear temas, definir un dibujo que lo refleje y que, además, dé a pensar sobre ello...todo un arte.

Dice la viñeta: "¡Qué curioso, a partir de cierta altura sólo se ven datos!"

Los datos son muy  importantes para conocer la situación económica de un país, aunque sabemos que las macromagnitudes tradicionales no recogen toda la información de interés social.

En base a ello, explica el significado de la viñeta, cita las macromagnitudes más relevantes y enumera los aspectos  que parece echar de menos el personaje.

Aquí adjunto el link, esperando que el autor no cese en su idea y amplíe el repertorio: Interpreta la viñeta: el cómic como recurso didáctico.

¿Has tenido hijos este último año? ¿Te casaste, divorciaste o te volviste a casar?¿Adquiriste una vivienda (¿en serio?)?¿Instalaste Internet (sí, a mí también me parece descabellante)?¿Estás colegiado?....en definitiva: ¿Has revisado el borrador de la renta?

Si no lo has hecho, ya es tarde. El plazo para realizar la declaración acabó ayer, y tras ella, quedan vacaciones anuladas por resultados imprevistos, y sobretodo, errores que, en muchos casos no detectamos y que salen francamente caros.

El dato: Los expertos aseguran que sobre el 60% de los borradores de la renta tienen errores que pueden suponer a los contribuyentes una diferencia de hasta 2000 euros sobre el importe reflejado. Estos expertos han detectado numerosos errores en las deducciones, ya que en los documentos no aparecen, por ejemplo, las desgravaciones autonómicas por el cuidado de hijos menores de 3 años, el alquiler, la instalación de Internet, los gastos de guardería, la afiliación a sindicatos ni a colegios profesionales (en aquellos casos en que es obligatorio, como sanitarios o abogados).

¿Mala fe? Lo cierto es que, si lo pensamos fríamente, se trata de omisiones que difícilmente puede controlar la hacienda pública...pero tampoco hay letras enormes que digan "mire atentamente los conceptos X, Y, y Z porque nosotros no podemos saberlo!". En lugar de eso, nos bombardean con anuncios televisivos animando a presentar el borrador lo antes posible, aprovechando así el gran favor que nos hacen haciendo los cálculos por nosotros.

El dato que no tenemos es: ¿cuántos errores u omisiones van a favor del contribuyente?

A veces uno se plantea si se hace pesado con ciertos temas, pero lo cierto es que no se puede hablar de otra cosa, y cuanto menos, en un blog de economía y empresa, en la situación que estamos pasando. En esta ocasión la noticia es la previsión de aumento de la morosidad de las familias españolas tras las dificultades de pago de una hipoteca que ya supera de mucho el valor de los metros cúbicos comprados durante tiempos de bonanza, tras la restricción crediticia de las entidades convencionales (llámalos bancos) y tras el apogeo de precios de bienes de demanda inelástica.

La morosidad de cajas y bancos se ha situado en este mes de abril en el 1,302%, el dato más alto de los últimos ocho años, y tras 11 meses de continuo incremento. Y el círculo es vicioso: esos datos han hecho cerrar el grifo de dinero, sumiendo en la más profunda miseria las tesorerías de miles de empresas ávidas de una solución por alargar los plazos de sus créditos con nuevas soluciones que no llegan…o al menos no por la vía convencional.

Pero la plaga va más allá: es lo que el pasado domingo llamaban en La Vanguardia “Siniestralidad en cadena” cuando se referían a que los problemas de pagos de facturas se contagian. A este nivel están las empresas, que ven como en su cadena de valor participan una serie de clientes y proveedores que de ningún modo pueden mantenerse al margen de los problemas financieros de las otras. Podríamos decir que somos…una gran familia! Pobre, pero unida.

Y de las familias…pues bien, han pasado de dedicar al pago de la hipoteca el 31,7% de su renta disponible en 2003, a destinar el 46,2% en diciembre de 2007 (¡¡bien!!). Y una curiosidad: los años 2004 y 2005 son los peores años para hablar de hipotecarse (¡¡bieeeeeeen!!!), pues han sufrido, de media, un incremento acumulado de sus cuotas iniciales de amortización del 20% a finales del pasado año (¿¿bien, bien y bieeeen!!). Es decir, el mismísimo editor de Econosfera, está en el ojo del huracán por ser un posible moroso…menos mal que la estadística sólo sirve para demostrar que no sirve para nada.

La buena noticia es que según el INE, la morosidad, no sólo no afecta por igual a los distintos sectores, sino que no afecta por igual a las distintas regiones del Estado. ¿Dónde vives tú?

¡Llegan los 400 euros...y los primeros 200 este mes! Yo, de momento, ya los tengo gastados. Imagino que esta era la intención de Zapatero con tan bendecida decisión, aunque en mi caso, será para una despedida de soltero... En fin, que la gente gaste era el mensaje que se entreveía en la promesa del presidente, y eso es lo que he hecho. Por que, seamos sinceros...aunque el Gobierno se haya resistido durante meses a reconocer que la economía española se está sumergiendo (de hecho el agua ya le llega a más arriba de las rodillas) en una crisis económica, es evidente que afloran los nervios en todo aquello relacionado con la liquidez de las familias españolas y las consecuencias de una falta de la misma.

Por ello, el fabuloso regalo pre-verano para correrse alguna fiesta extra, es entendido por el que escribe como una manera más de impulsar el consumo y hacer que el dinero corra...
¿Cuánto durará la "fiesta"? Pues de momento, el Gobierno promete que la deducción dure toda la legislatura, representando unos 30 euros mensuales para los contribuyentes que perciban rentas del trabajo, asalariados y pensionistas, y también a aquellos que se beneficien de los rendimientos procedentes de actividades económicas.. Es decir, también en 2009, y años siguientes, se pagarán 400 euros a cada contribuyente, pero siempre serán en 12 pagas, a 33,33 euros por mes. Entendedlo como un prorrateo de la "paga" de hacienda, pero adelantada. Nada más. Disponga hoy de lo que podía gastar mañana (si es que le corresponde).

Mi reflexión es la siguiente: ¿Qué confianza llega a tener el Gobierno español de que en cuestión de, máximo, dos años, nos habremos recuperado? Parece que esta reforma fiscal no es más que un parche cortoplacista que de poco servirá, más que para aliviar los ánimos en esta entrada de verano...sin embargo, ahí estamos, y no viene sola.

Hace tiempo que quiero comentar lo que esta misma semana publica theslogan.com, magazine-web de contenidos de Marketing, Marcas y Tendencia. Se trata de un interesante artículo sobre la influencia de los blogs y su usabilidad en el entorno empresarial, poniendo algunos ejemplos de compañías que utilizan ya esta herramienta tanto para la comunicación interna con empleados, como para el intercambio de información y opiniones con clientes.

Tomad nota. Yo, desde luego, lo haré.