Turismo de calentamiento

Sube la temperatura global, y con ella, el número de destinos atractivos bajo el lema que tantos años ha ayudado a España: sol y playa. ¿Una frivolidad? Quizá. Pero la realidad es que actualmente ni somos la única alternativa, ni somos la más barata...el tiempo de las suecas ya pasó hace tiempo.

Y es que aunque parece que las cifras de turistas de este año tienden al alza respecto al anterior, la calidad de los mismos no es, ni por asomo, la que era. Pero no culpemos sólo al tiempo.

En primer lugar, y lo que es más preocupante, el gasto medio de los turistas de nuestro país ha disminuido. Y en eso tiene mucho que ver el aspecto de la “homogenización” de la climatología en el continente (mayor oferta) y la fortaleza que muestra el euro. No somos baratos. Es precisamente el euro y los excesos de algunos operadores estan realizando en nuestro país bajo la excusa del redondeo lo que está haciendo derivar nuestros visitantes (almenos el de mar) hacia otras costas mediterraneas nada despreciables: Bosnia, Croacia o Eslovenia.

Pero esa fortaleza tiene otra consecuencia: nuestra población elige destinos fuera de nuestro país para pasar sus vacaciones (ahora es un lujo ir a Nueva York, por ejemplo). Por tanto, no sólo nos visitan poco gastando menos, sino que los nuestros tampoco se quedan.

Si a eso le sumamos la cada vez más variada oferta de vuelos de bajo coste, y por tanto, la posibilidad de ampliar horizontes cuando antes íbamos “al pueblo”, podemos llegar a la conclusión de que la situación que se nos queda es de completa amenaza.

Pero algo se está haciendo. No son pocas las comunidades autónomas o regiones de interés que intentan crear una marca propia de calidad turística; una imagen de valor añadido que atraiga de nuevo al turista de interés: Andalucía, Cantabria o Cataluña, son ejemplos claros. Fruto de esa visión, encontramos numerosas infraestructuras como playas, hoteles o balnearios que se acogen a certificaciones de calidad (ICTE, ISO 9001,...), ayuntamientos que derivan fondos a la definición de estandares de referencia para su turismo, y un largo etcétera que no hace sino evidenciar que una de nuestras principales fuentes de ingreso está en proceso de cambio. Ahora, como ya hemos comentado en alguna ocasión, sólo queda tener al personal cualificado necesario para completar el servicio. Pero ese es otro problema...